Tendencias de Marketing Digital, Agencia Integral BBrand Quito, Ecuador.
#1 People-Led Marketing: La nueva evolución del marketing
Esta metodología se enfoca en poner a las personas en el centro de la comunicación entre marcas y consumidores. Su estrategia se basa en cuatro pilares clave:
1️- Contenido colaborativo: Creado tanto por la marca como por los usuarios, para generar conexiones más auténticas.
2- Análisis de datos: Uso de información para entender mejor el comportamiento y patrones de los consumidores.
3- Tecnología y automatización: Herramientas que facilitan y optimizan la ejecución de estrategias a gran escala.
4️- Nuevos canales digitales: Aprovechar plataformas innovadoras para difundir contenido y llegar a más personas.
Esta metodología crea un puente más cercano y efectivo entre las marcas y sus audiencias, optimizando los KPIs clave de un negocio y fomentando una mejora constante.
#2 Aumento del Marketing impulsado por IA
Si 2023 y 2024 marcaron el inicio del marketing impulsado por inteligencia artificial (IA) con herramientas como Chat GPT, 2025 será el año en que la IA se convierta en una parte esencial de las estrategias de marketing digital.
Según Gartner, el 60% de las empresas a nivel mundial ya están implementando IA y Machine Learning para optimizar procesos y mejorar resultados.
La IA transformará actividades clave como el análisis de datos, la publicidad personalizada, la segmentación de clientes y la automatización de tareas. Además, permitirá ofrecer experiencias únicas y ajustadas a las necesidades de los clientes.
Integrar IA en las estrategias de marketing no será solo una ventaja, sino una necesidad para mantenerse competitivo.
#3 TikTokización de las empresas
En 2025, TikTok no será una opción, sino una necesidad para empresas B2B y B2C. La plataforma ha dejado de ser solo un espacio de entretenimiento para convertirse en un canal clave para estrategias orgánicas y publicitarias.
El contenido en TikTok ha evolucionado, ahora encontramos tutoriales, recomendaciones de productos, consejos financieros y contenido aspiracional de moda y turismo. Incluso está compitiendo con Google y YouTube como fuente de información para generaciones más jóvenes.
Además, el estilo relajado y con humor de Tik Tok ha influido en otras plataformas, llevando a las marcas a adoptar un tono más cercano e informal en sus contenidos.
Si tu empresa busca captar la atención de audiencias más jóvenes o mantenerse relevante en el mercado, estar en TikTok ya no es opcional. Es el momento de crear estrategias efectivas y adaptadas a esta dinámica plataforma.
#4 Mensajería digital: el email marketing es la forma más persuasiva de comunicación digital
¿Creías que el email marketing estaba pasado de moda? ¡Nada más lejos de la realidad! En 2025, seguirá siendo una de las estrategias más efectivas para conectar y persuadir a los consumidores. Según las proyecciones, se enviarán 361.000 millones de correos entre empresas y usuarios, un aumento significativo frente a los 306.000 millones de 2020.
¿Por qué sigue funcionando? Porque el correo electrónico permite una conexión directa y personalizada con el usuario. Es un canal que no sólo entrega información, sino que también genera confianza y fomenta interacciones valiosas.
Además, el éxito del email marketing nos recuerda algo crucial: entender el viaje del cliente. Cuanto más sepas sobre sus intereses y necesidades, más relevante será tu mensaje. Recopilar y usar esos datos de forma estratégica será clave para destacar en un entorno cada vez más competitivo.
En un mundo lleno de notificaciones y mensajes instantáneos, el correo electrónico sigue demostrando que lo clásico nunca pasa de moda. Si aún no estás aprovechando esta herramienta al máximo, 2025 es el año para hacerlo.
#5 Los 3 canales con un mejor ROI: SEO, marketing de contenidos y Google Ads (SEM)
El ROI (Retorno de la Inversión) es una métrica que te ayuda a medir las ganancias de tu empresa en relación con lo que has invertido. Es decir, te indica qué tan rentable ha sido tu inversión en marketing.
Para 2025, se espera que tres estrategias clave generen el mejor ROI: El SEO (posicionamiento en buscadores), el marketing de contenidos y los anuncios en Google Ads.
Estas tres acciones no sólo te ayudarán a atraer más tráfico y clientes, sino que también te permitirán maximizar tus resultados sin necesidad de grandes presupuestos. Si quieres que tu estrategia de marketing sea realmente efectiva, asegúrate de incorporar estas tácticas en tu plan para el próximo año.
#6 Privacy-Centric Marketing
¿Has escuchado hablar del Privacy-Centric Marketing? Este enfoque pone la privacidad de los usuarios en el centro, priorizando la recopilación transparente de datos, su manejo seguro y el consentimiento de los consumidores. No solo cumple con las normativas de privacidad, sino que también genera algo crucial para las marcas en el entorno digital: la confianza.
¿Por qué es tan importante? Porque el 83% de los consumidores quiere tener más control sobre sus datos personales. Y en un mundo donde cada vez nos acercamos más al “cookieless future”, las empresas deben adaptarse.
¿Qué es el «cookieless future»? Básicamente, se trata del fin de las cookies de terceros, que han sido fundamentales para el seguimiento de usuarios y la personalización de anuncios. Desde 2024 Google Chrome comience a eliminarlas gradualmente en 2024, aunque es posible que haya retrasos.
En este contexto, las marcas deberán centrarse en usar first-party cookies (cookies de origen), que son más seguras y permiten recopilar información directamente del usuario, sin intermediarios.
#7 Dominio del Video Marketing y los Videos Ads
El video marketing se está convirtiendo en una estrategia clave, ya que la audiencia responde positivamente al contenido audiovisual. Esta tendencia continuará creciendo en 2025, con más especialistas en marketing aprovechando este formato para mostrar productos, servicios y crear relaciones más cercanas con el público. Desde 2020, el mercado de video marketing ha pasado del 18,7% al 22,5% en 2022, y se espera que siga en aumento. Además, las campañas con videos verticales tienen un 10% a 20% más de conversiones, según Google. Las retransmisiones en vivo también se perfilan como una tendencia en aumento, permitiendo la interacción en tiempo real entre marcas y audiencia.
#8 Crecimiento de las colaboraciones con influencers basadas en performance
Las marcas buscan resultados concretos, por lo que las colaboraciones con influencers dependerán de los objetivos alcanzados. Esto hará que las colaboraciones basadas en rendimiento sean cada vez más comunes. Estas pueden variar según lo que se busque lograr, como alcanzar metas específicas de clics o ventas. Además, algunas marcas exigirán exclusividad, es decir, que el influencer no promocione productos de la competencia. Esta tendencia, que ya se venía observando, continuará en aumento, ya que las marcas demandan más compromiso de los influencers.
#9 Apuesta por contenidos y canales cada vez más de nicho
Las marcas han descubierto que las campañas más exitosas son las que se dirigen a audiencias específicas. La saturación de información hace que el público solo preste atención a lo que le interesa. Este enfoque de nicho está impactando diversos canales, como las plataformas OTT, donde servicios como Mubi o Crunchyroll superan a gigantes como Netflix al ofrecer contenido especializado. También los podcasts y el influencer marketing de nicho están ganando fuerza, ya que aunque la audiencia sea más pequeña, es más comprometida y leal. Especializarse en un tema concreto permite generar mayor impacto y beneficios a largo plazo.
#10 Estrategias Allbound
Esta metodología combina los enfoques inbound y outbound para captar clientes y aumentar las ventas de manera efectiva. La clave está en la comunicación bilateral, ofreciendo contenido de valor y resolviendo dudas para generar confianza en la marca.
El marketing inbound se centra en crear contenido útil que posicione a la marca como experta, mientras que el outbound permite contactar rápidamente con una gran cantidad de clientes potenciales, ofreciendo un retorno de inversión rápido. Al combinar ambas estrategias, se pueden obtener mejores resultados que por separado.
Los beneficios de esta estrategia incluyen un ROI rápido, autoridad en el sector, una comunidad fiel y la posibilidad de generar clientes de forma orgánica, sin depender tanto de la publicidad paga.
